很多中小型企業(yè)喜歡將企業(yè)名稱或字號用作商標(biāo)，事實上，這種做法風(fēng)險極大。企業(yè)名稱以"行政區(qū)劃＋字號＋行業(yè)特征＋組織形式"的形式出現(xiàn)，其核心是"字號"（也叫商號），是受保護(hù)的部分，例如"北京易申科技有限公司"，其中"易申"稱為字號或商號。企業(yè)名稱核準(zhǔn)的原則是，本區(qū)域內(nèi)不重名。比如在北京注冊了一個字號，在北京的任何其他人都不能再用這個字號注冊任何行業(yè)的公司，但在北京以外的地區(qū)卻可以。

 

公司名稱的作用是用于標(biāo)識一個商業(yè)主體，因此，字號只能用于在局部地區(qū)作為公司的簡稱，不能作為產(chǎn)品或服務(wù)的代稱。因此，所有以公司名稱或字號對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的做法都是錯誤的，是不受法律保護(hù)的。商標(biāo)可以作為產(chǎn)品或服務(wù)的代稱。

 

公司名稱與商標(biāo)的作用是完全不同的，這一點很多企業(yè)往往會忽視。商標(biāo)保護(hù)的特點是，限產(chǎn)品或服務(wù)的類別但不限區(qū)域。比如注冊了某個商標(biāo)，則在全國范圍內(nèi)任何公司都不能在同類產(chǎn)品或服務(wù)上使用該商標(biāo)宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)。但是，其他人仍然可以在其他類別的產(chǎn)品或服務(wù)上申請完全相同的商標(biāo)。

 

字號和商標(biāo)的區(qū)別：

（1）如上所述，字號僅在注冊所在地受保護(hù)，全國會有很多相同字號的公司出現(xiàn)，無法唯一標(biāo)識你的公司。商標(biāo)則在全國范圍內(nèi)進(jìn)行保護(hù)，具有全國唯一性。建議對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時，不要用字號，而是用商標(biāo)。

 

（2）商標(biāo)的保護(hù)級別高于字號，如果他人的商標(biāo)名與你的字號相同，則你的字號將無法用于你相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的宣傳，否則就會侵權(quán)。

 

（3）字號僅限自己公司使用，商標(biāo)可以全國范圍授權(quán)他人使用。

 

（4）商標(biāo)可以用于產(chǎn)品或服務(wù)命名，如"×××（商標(biāo)）手機(jī)"。字號無法用于產(chǎn)品命名。如果強(qiáng)行將字號用于產(chǎn)品或服務(wù)命名，可能存在侵權(quán)或被搶注風(fēng)險。

 

（5）商標(biāo)是形成品牌的前提，沒有商標(biāo)絕不可能成為品牌。

 

（6）成立公司的同時，一定要注冊商標(biāo)。以商標(biāo)來宣傳公司、宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，則所有的商譽、知名度都可以沉淀在商標(biāo)上。

 

（7）公司字號與商標(biāo)名稱不一定要相同，相同當(dāng)然也可以。但多數(shù)情況下，公司字號與商標(biāo)名稱都是不相同的，特別是當(dāng)公司要注冊多個商標(biāo)的時候。